Por: Ernesto Altamirano

La realeza del pop mundial, BTS, sorprendió al público con una ambiciosa campaña global titulada “WHAT IS YOUR LOVE SONG?”, desplegando instalaciones monumentales en Seúl, Nueva York y Londres como antesala del lanzamiento de su quinto álbum de estudio, ARIRANG. En distintos puntos icónicos de estas ciudades apareció una pregunta enigmática que despertó curiosidad inmediata. En Seúl, un edificio cercano a la estación Seongsu amaneció cubierto con la frase, atrayendo a peatones y curiosos. En Nueva York, el mensaje tomó Times Square con espectaculares, se extendió en grandes carteles por East Village, SoHo y Brooklyn, e incluso se proyectó en Union Square y otras zonas del centro con proyecciones sorpresa. En Londres, pantallas LED en Waterloo Station, London Bridge y el complejo Westfield iluminaron la pregunta ante miles de viajeros y turistas. La campaña también se trasladó al mundo digital a través de plataformas como Meta, Spotify, YouTube Music y Weverse, donde plantillas interactivas y playlists especiales reforzaron la conversación global. Sin revelar su origen, la incógnita se volvió viral en redes sociales, generando teorías y emoción entre fans y curiosos.

El misterio se aclaró el 14 de febrero, cuando se instalaron muros artísticos cubiertos de rosas rojas en COEX de Seúl, Covent Garden en Londres y The Grove en Los Ángeles. Los visitantes podían tomar una rosa, revelando poco a poco la frase “WHAT IS YOUR LOVE SONG?” junto al logotipo de BTS. Esta acción simboliza el corazón conceptual de ARIRANG, un álbum que refleja la identidad del grupo y la universalidad de las emociones humanas. BTS invita al público a pensar en esa canción especial que trae recuerdos, consuelo y fortaleza, llevando el mensaje del álbum más allá de la música hacia una experiencia global compartida.

BIGHIT MUSIC explicó que una “love song” no es solo una canción romántica, sino aquella melodía que revive memorias, reconforta y da fuerza, y que la campaña busca que cada persona redescubra la canción que vive en su corazón. La iniciativa continuará hasta el 22 de febrero con códigos QR en carteles de Seúl, Nueva York y Londres que permitirán entrar al sitio oficial de la campaña y compartir la propia “love song”. En varias ciudades también aparecieron pósters personalizados con nombres comunes locales, junto con versiones que incluyen los nombres de los integrantes de BTS. En Londres, una instalación de gran escala en Westfield seguirá reforzando la presencia del proyecto antes del estreno del álbum el 20 de marzo, integrando el mensaje en la vida cotidiana de la ciudad.

El eco de “WHAT IS YOUR LOVE SONG?” continuará con la próxima gira BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ y el proyecto BTS THE CITY ARIRANG, que ampliarán la experiencia en escenarios, ciudades y encuentros con fans alrededor del mundo. Como parte del esperado regreso del grupo, se anunció BTS THE COMEBACK LIVE | ARIRANG, una presentación histórica el 21 de marzo transmitida en vivo desde Gwanghwamun, en Seúl, marcando su primera actuación global tras la reunión de la banda. El evento también podrá verse por streaming en Netflix, mientras que el área oficial en Gwanghwamun estará disponible para ganadores de rifas de preventa global en Weverse y poseedores de boletos, con posibles restricciones en zonas cercanas por motivos de seguridad.

BTS, acrónimo de Bangtan Sonyeondan o “Beyond the Scene”, es un grupo surcoreano nominado al GRAMMY que desde su debut en junio de 2013 ha conquistado a millones de fans en todo el mundo. Integrado por RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jung Kook, el grupo se distingue por su música auténtica y autoproducida, presentaciones de alto nivel y una conexión profunda con su audiencia ARMY. Han logrado múltiples récords globales, seis sencillos número uno en el Billboard Hot 100 desde 2020, giras con estadios agotados y reconocimientos como Entertainer of the Year de TIME en 2020, además de premios Billboard Music Awards, American Music Awards y MTV Video Music Awards. BTS lanzará su quinto álbum de estudio ARIRANG el 20 de marzo de 2026, seguido de una gira mundial que promete marcar un nuevo capítulo histórico en la cultura pop.